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奇葩的奢侈品总会时不时的出来侮辱一下穷人的智商前几天有个热搜大概是这样的说奢侈品品牌Gucci和运动品牌Adidas推出联名款雨伞上面印满了Gucci和阿迪达斯的花纹这把雨伞直观看上去平平无奇谈不上什么高级的设计更是谈不上什么审美但他有两个特点一个是贵另一个是不防水今天又有个奢侈品品牌巴黎世家也上热搜了因为它推出了一款售价1.2万的破烂鞋热搜当天阅读量达数亿上热搜不是它比不防水雨伞贵了1000而是他很破这个鞋到底有多破网友说：“这样的破烂鞋我在垃圾堆就能找到”“明明是来抢钱的，你非要送我一双鞋”也有网友说：如今这社会这样的破烂鞋垃圾堆也找不到事实上奢侈品品牌推出奇葩的商品已经成为奢侈品品牌日常经营中的常态比如再比如售价1500美元的别针以及售价9500美元的还有售价两万多的空气马甲还有卖到8万1的甚至售价300美元的砖头这样的案例不胜枚举但每当看到这样的的奇葩奢侈品点赞最高的评论一定是和下面这条大差不差或者下面这样的还有大多数围观者也会发出我虽穷，但不傻地鄙视是那种感觉有钱人除了有钱剩下的都是傻一样的深深的鄙视或者说在奢侈品面前穷人可真是赢麻了！果真如此吗？显然不是的弄清楚推出这些奇葩商品为了什么，目的是什么就会发现穷人被奢侈品品牌狠狠收割了借巴黎世家这款售价1.2万的破烂鞋我们来掰扯掰扯这背后的道理首先来看这款鞋限量出售100双也就是摆明了这个鞋子本来就不是拿来卖的这个信息很关键其次它们推出这些奇葩商品目的到底是什么？我们先从奢侈品角度来看所谓的功能、质量或许在大众品牌面前或许明没有优势所以高溢价就是品牌价值所以奢侈品核心价值那一定是被关注被讨论那么被谁关注、被谁讨论呢穷人肯定是关键力量也就是奢侈品一旦不被关注、不被讨论本身就已经失去了价值溢价也就没有了所以你可以不买，或者买不起奢侈品但你必须去讨论它换句话说如果奢侈品脱离了穷人对它的讨论与关注它是一件商品也卖不出去的就比如Gucci推出的这款不防水的雨伞Gucci官方客服人员说的十分直白——“可以让您在都市或度假的造型中脱颖而出。”所以一个奢侈品品牌要持续打造自身的价值就要不断的去创造关注度怎么让不买它商品的人关注并讨论它这种奇葩商品就是利器这个时候越离谱大众就越想教奢侈品品牌做人这也就在广泛的穷人群体中产生了无数的讨论话题成为大众谈资所以这些奇葩商品就是品牌给穷苦大众提供尽情表演的舞台通过指点江山刷刷存在感给品牌创造源源不断的价值就比如这个1.2万的破烂鞋可以联想讨论的话题实在是太多了短时间内阅读量在单一平台就能达到3.9亿这对于奢侈品品来来说显然完成了一次品牌价值的升值这也就是当你在取笑这些品牌收割有钱人智商税自以为是的在键盘上敲出那些以为自己比别人聪明、智慧比别人理智、有见识的优越感时默默地转换成了这些品牌的财富而且对方不需要付钱那种所以别以为只有付出了钱才叫被收割也就是奢侈品品牌不卖给穷人但是不能没了穷人的讨论正如王尔德所说：“世界上只有一件事比被人议论更糟糕那就是没人议论你。”这对于奢侈品品牌来说更为贴切也就是他们通过已经几乎没有成本的营销事件完成了对穷人注意力的收割达成了品牌价值的升级事实上早在2018年Gucci就曾推出一款象牙白的连体泳衣标价高达490美元但是官网提醒这款泳衣不能下水和不防水的雨伞如出一辙这也就是说奢侈品品牌通过这些看上去离谱的商品做营销已经成为经营品牌的标配而只有离谱才能制造冲突冲突越大传播的声量也就越大所以话说回来他们推出的这些奇葩商品真的的目标群体是买不起他们商品的穷人而不是那些真正的客户对于真正买得起他们商品的客户那对奢侈品品牌来说是真的上帝供着的那种比如上海疫情期间大家都买不到菜于是这些奢侈品品牌变着花样给客户送来各式各样精致的餐食包括大量采购新鲜果蔬等物资精心包装后回馈给在沪客户所以乖大家别以为有钱人真的就只是奢侈品品牌的韭菜智商低到随便被收税真正被奢侈品收了智商税的是咱们广大的穷人群体啊所以也别再觉得自己大彻大悟的发那些所谓“XX真是良心品牌、不骗穷人”之类的评论了不仅闹笑话还涉嫌秀智商最后落得个被免费收割的下场资本是异常精明的而奢侈品作为资本范畴里的一级玩家它们的精明程度也是一级的他们对穷人是非常狠的你买不起它们的奢侈品你还要被它们玩至于有不少人反问这些品牌到底把谁当傻子有钱人自然不是品牌也不是那么到底谁才是傻子一目了然柴狗夫斯基©️作者｜小柴贰号编辑｜谭松君子莲(www.junzilian.com)湘潭网，关注长株潭地区房产、人才招聘、教育、创业、旅游、美食、天气、特产、生活周边信息，欢迎投稿给我们！
